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Der Thouetpreis der Stadt Aachen erhält mit dem neuen Vorstand im Jahr 2017 auch ein neues Design. Neben einem Facelift des Logos wird das Corporate durch ein Musterelement als Keyvisual ergänzt. Die Farbgebung basiert auf den Stadtfarben gelb und schwarz. Eine moderne Typografie zieht sich präsent durch alle Anwendungen. Das Wording der Produkte wird wenn möglich durch "Öcher Platt" - Begriffe ergänzt und transportiert so auf plakative Art und Weise das Thema der Preisvergabe: Mundartpflege.
